RSSOpelin myynti Euroopassa laski 8 prosenttia tämän vuoden alussa. Vastatakseen myynnin heikentymiseen ja merkin alamäkeen Opelin emoyhtiö General Motors aikoo investoida autonvalmistajaan jopa 9 miljardia euroa. Rahan avulla lanseerataan uusia malleja. General Motorsin Euroopan johtaja Carl-Peter Forster kertoi viime viikon sisäisessä kokouksessa lähitulevaisuuden strategioista hieman lisää. Opelin täytyy selvästi erottua General Motorsin halvemmista merkeistä. Tähän pyritään pääsemään korostamalla Opelin saksalaista alkuperää. Tarkoituksena on myös parantaa merkin tekniikkaa ja muotoilua.
Muutokset eivät jää vain tähän. Opel tulee korottamaan myös hintoja noin 1-3 prosentilla. Valmistaja haluaa suuremmat voittomarginaalit autolta ilman, että hinnankorotukset olisivat suuria. Hinnat eivät tule ulottumaan premium-autojen tasolle, mutta Opelin tavoitteena on luoda samanlainen imago hieman halvemmalla. Päämäärään pääseminen vaatii aika paljon, eikä se tule tapahtumaan kovin äkkiä.
Opelin strategia ja pyrkimys muuttaa imagoaan ylemmäksi luokassaan vaatii satsauksia useilla eri aloilla. Tuotekehityksessä tavoitteena on kehittää autoja, jotka ovat mahdollisimman tilavia ja muunneltavia sisätiloiltaan. Esimerkiksi Opel Merivan takaoviratkaisu tulee olemaan mielenkiintoinen. Muotoilussa Opel aikoo terästäytyä ja kesällä virallisesti esiteltävä Insignia on jo lupaava alku tältä osin.
Markkinoinnissaan Opel aikoo korostaa teknistä edistyneisyyttä ja haluaan viedä teknologiaa kaikille ihmisille. Mainoskampanjat tulevat viestittämään positiivisuuutta, teknistä voimaa ja energiaa.
